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北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 孫杰
凱度消費(fèi)者指數(shù)最新發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，2023年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)將穩(wěn)步復(fù)蘇。未來(lái)一年，越來(lái)越多的會(huì)員店將從城郊進(jìn)入居住密度較高的中心城區(qū)，和原有的商業(yè)生態(tài)近身激戰(zhàn)。
報(bào)告稱，疫情過(guò)峰承壓的去年四季度，全國(guó)大范圍的宅家生活再次帶動(dòng)方便食品短期需求又一輪的明顯上升，方便面、速凍食品品類(lèi)增速均超過(guò)20%。隨著疫情防控政策的優(yōu)化和調(diào)整，我國(guó)本輪疫情在2022年12月下旬達(dá)到高峰，其后不斷下降。此外，居家消耗量的增加和使用習(xí)慣的養(yǎng)成推動(dòng)紙巾品類(lèi)在第四季度同比增長(zhǎng)12%。
去年零售渠道的表現(xiàn)也在分化加劇。報(bào)告認(rèn)為，顧客流動(dòng)性的下降持續(xù)影響線下零售的客流，對(duì)大型零售業(yè)態(tài)的影響尤為明顯，四季度大賣(mài)場(chǎng)和大超市銷(xiāo)售分別同比下滑10.9%和11.7%。與此同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)近場(chǎng)化正在持續(xù)推動(dòng)小業(yè)態(tài)的增勢(shì)，小超市表現(xiàn)尤為突出，四季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.3%。凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究認(rèn)為，出于一日三餐和便利補(bǔ)給的考慮，更多的消費(fèi)者選擇就近購(gòu)買(mǎi)日用消費(fèi)品，同時(shí)也加購(gòu)了更多提升生活品質(zhì)的商品，為近場(chǎng)業(yè)態(tài)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。
對(duì)2023年零售市場(chǎng)展望，報(bào)告認(rèn)為，整體消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇可期。隨疫情防控政策的進(jìn)一步優(yōu)化，各地政府紛紛出臺(tái)的消費(fèi)激勵(lì)措施，增強(qiáng)消費(fèi)能力，創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步回暖。隨著人們的生活回歸常態(tài)，跨省市和區(qū)域的流動(dòng)性增加，家外消費(fèi)和線下客流也在逐步恢復(fù)。
報(bào)告表示，未來(lái)一年，越來(lái)越多的會(huì)員店也將從城郊進(jìn)入居住密度較高的中心城區(qū)，和原有的商業(yè)生態(tài)近身激戰(zhàn)，從滿足“囤貨”需求到“日常便捷的解決方案”。過(guò)去兩年，眾多本土零售商也紛紛入局會(huì)員店模式，但在供應(yīng)鏈層面和原來(lái)的大賣(mài)場(chǎng)模式?jīng)]有太大的差異，無(wú)法形成真正的價(jià)值壁壘，因此也未能扭轉(zhuǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。
關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 北京日?qǐng)?bào) 解決方案
