本文原創(chuàng)于微信公眾號(hào)：差評(píng)? 作者：差評(píng)君
最近，在互聯(lián)網(wǎng)高強(qiáng)度沖浪的差評(píng)君，突然刷到了一條，非常熟悉，但又極其陌生的短視頻。
一個(gè)身材姣好的女仆，突然把一整袋番茄醬擠爆在自己臉上，順手還把碗打翻在地。
【資料圖】
做完這一系列操作之后，她反而開始大聲哀求女主人：不要再打我了。
不出所料，在屋里聽到動(dòng)靜的男主人聞風(fēng)而動(dòng)，立馬執(zhí)行了這場(chǎng)鬧劇的正義。
計(jì)謀得逞的女仆，驕傲地和女主人炫耀，她的老公和這里的一切都要屬于她了。
當(dāng)你以為事情到這就塵埃落定了的時(shí)候，結(jié)果鏡頭一轉(zhuǎn)，劇情開始了 360?度大反轉(zhuǎn)。
只見女主人嘴角一歪，原來房子和錢都是女主人的，男主人只是一個(gè)一無所有的窮光蛋。
而此時(shí)此刻，躲在墻角偷聽的男主人，臉色就跟吃了屎一樣難看。
如此熟悉的反轉(zhuǎn)劇情，看得差評(píng)君一愣一愣的。。
這不就是國產(chǎn)短劇的反轉(zhuǎn)套路嗎，唯一不同的是，鏡頭里陌生面孔的人，說的不再是中文。
而且，差評(píng)君翻了一下，發(fā)現(xiàn)這樣的短視頻還不在少數(shù)。你可以刷到各種膚色、各種題材的作品。
每一部短劇大概在 1 到 30?集左右。不過，隨著地區(qū)和廠商不同，每集時(shí)長(zhǎng)相應(yīng)也不同。短的可能就 30?秒，長(zhǎng)的能有十幾分鐘。
你甚至能從他們的制作里，看到一些國內(nèi)成熟短劇的樣子。
這個(gè)統(tǒng)一的封面和海報(bào)大字，越看越眼熟
而且，雖然核心都是各種爽點(diǎn)和反轉(zhuǎn)，但不同地區(qū)偏好的類型還不太一樣。
比如東南亞地區(qū)，就比較傾向于家庭倫理和同性劇情，女性尤其喜歡看虐戀的橋段。
而到了巴西，就更流行清新的現(xiàn)代劇，癡迷于加入各種出軌、背叛和出其不意的反轉(zhuǎn)。
差評(píng)君刷到過最奇葩的，宮斗的最后以男主跑得太快，失手把自己的情人撞下樓梯結(jié)尾。。。
這個(gè)運(yùn)鏡手法
很難不讓人懷疑導(dǎo)演精神狀態(tài)
歐美人就更喜歡狼人、吸血鬼、豪門等題材，炫酷的效果和美女豪宅更是標(biāo)配。
要么女主被背叛出軌之后，女主找到豪門闊少復(fù)仇，一雪前恥。整一個(gè)就是回家的誘惑（?歐美大妞版?）。
要么就是狼人版的公主小妹，幾個(gè)家族之間互相糾纏不清，越理越亂。
柔弱女主被男二霸王硬上弓，結(jié)果被男二正牌女友抓現(xiàn)行
在這千鈞一發(fā)之際，正牌的男主從天而降，反轉(zhuǎn)局勢(shì)，解救了女主
但這短短幾十秒的抓馬劇情，在 TikTok 上居然有 3 億的播放量和 13.8 萬的點(diǎn)贊。
在這些?“?狗血?”?劇情的刺激下，各國的網(wǎng)友們也是如出一轍地上頭。甚至，很多人都說自己還要下載 APP 充錢追。
這?TM?拍的啥玩意
但我怎么停不下來了。。
直接下載了?APP?，還盛贊故事很好
差評(píng)君是真沒想到，這種中國本土特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)微短劇模式，老外居然也看得直上頭。
而且你們猜怎么著，差評(píng)君去扒了幾個(gè)目前流量不錯(cuò)的海外本土短劇賬號(hào)。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有很大一部分，背后都有中國廠商的影子。
是的，一堆中國企業(yè)，其實(shí)已經(jīng)在國外卷起了?“?狗血短劇?”?。。。
就比如在歐美殺出一條路的短劇 APP Reelshort ，前面狼人、豪門這些短劇，都是出自這個(gè) APP 之手。
但其實(shí)，它背后真正的 Boss 是網(wǎng)文廠商中文在線。
而它靠的，就是這幾年在中國網(wǎng)文廠商在海外積攢的實(shí)力。
中文在線 2018 年在海外推出的互動(dòng)小說平臺(tái) Chapters ，就一直穩(wěn)坐中國書籍漫畫出海的收入榜單前列。20?年的時(shí)候，月流水就做到了 1400w+?美金。
這些網(wǎng)文廠商的手里，就握著市場(chǎng)驗(yàn)證過的成功 IP 。就像國內(nèi)的短劇，很多也都是改編自網(wǎng)文。
中文在線最新的作品《?首席執(zhí)行官的契約妻子?》
為了救你妹妹，你被迫嫁給富有而神秘的賈斯珀?·?泰特，并給他生個(gè)娃
所以，其他在海外網(wǎng)文市場(chǎng)嶄露頭角的新閱、字節(jié)等等，基本也都在下場(chǎng)。他們有的是和中文在線一樣，把短劇當(dāng)成一個(gè)新的業(yè)務(wù)點(diǎn)來做。
而有的則是，把短劇的熱度當(dāng)成網(wǎng)文 APP 的引流入口。
比如一條跌宕起伏的短劇，當(dāng)你看到最后關(guān)頭，發(fā)現(xiàn)突然一個(gè)消息彈出來。欲知后事如何，請(qǐng)移步到 Fizzo APP 。這個(gè) Fizzo 其實(shí)就是字節(jié)番茄小說的海外版。
除了手握劇本的網(wǎng)文廠商之外，作為短劇的老本家，短視頻平臺(tái)自然也不愿意放過這塊熱度。
而且，在這方面，快手的動(dòng)作比抖音要快得多。
早在 2020?年，快手海外版 Kwai 就率先在巴西上線了短劇品牌 Telekwai 。
在快手的扶持下，現(xiàn)在已經(jīng)有 20?多家當(dāng)?shù)囟虅?chuàng)作機(jī)構(gòu)，在 Kwai 管理了 180?多個(gè)賬號(hào)，每月制作出約 4500?條視頻。
其中一家團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容總監(jiān)?Phil Rocha?表示，他們每個(gè)月大概出?125?個(gè)視頻，每天能拍30?至?35?集。
這個(gè)產(chǎn)出速度，幾乎可以和國內(nèi)專業(yè)團(tuán)隊(duì)一較高下了。
而且，對(duì)于他們來說，做出爆款內(nèi)容并不困難。
在國內(nèi)摸爬滾打過的快手，非常清楚什么樣的劇情會(huì)受歡迎，無非就是：熱門題材?+?本土元素。
這里隨便舉一個(gè)例子，先做一個(gè)容易激起民憤的題材，比如女性在家庭中受不公平虐待。再根據(jù)巴西人宗教滲透率很高的本土情況，就可以把神和善惡有報(bào)的元素結(jié)合進(jìn)去。
事實(shí)也證明了，快手這套邏輯沒有錯(cuò)， Telekwai 很快就在巴西獲得了很好的成績(jī)。
據(jù)外媒?exame?報(bào)道，在大約三個(gè)月的播出時(shí)間里， TeleKwai 已經(jīng)積累了超過 30?億的觀看次數(shù)。
甚至捧出了一位超級(jí)紅人 Markelly Oliveira ，坐擁百萬的粉絲。有無數(shù)人，為她的作品歡呼和瘋狂。
Telekwai 的成功，直接使得快手的用戶停留時(shí)長(zhǎng)翻了一倍，而巴西也成為快手唯一勝過 TikTok 的國家。
觀眾為?Markelly Oliveira?的短劇喝彩
然而，雖然老外們都對(duì)這種模式很上頭，但實(shí)際上，還沒人真正賺到錢。
差評(píng)君覺得，主要還是因?yàn)?strong>海外短劇發(fā)展時(shí)間太短，一切都還在萌芽階段。
一方面是很多劇集質(zhì)量，還停留在中國互聯(lián)網(wǎng)早期水平。更重要的是短劇合適的盈利模式還有沒有摸索出來。
拿國內(nèi)為例，除了劇集內(nèi)的廣告植入之外，還可以純靠?jī)?nèi)容付費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利。雖然單集的付費(fèi)價(jià)格也不高，不過勝在鏈路成熟、成本控制極致、生產(chǎn)速度快。
而且國內(nèi)抖快等平臺(tái)還會(huì)給扶持補(bǔ)貼， MCN 公司又有獎(jiǎng)金激勵(lì)。劇里的主角們要是火了，還能去直播帶個(gè)貨。
做一部短劇，就算沒有大爆，也能小賺一把。
但是在海外， Tik Tok 之類的視頻平臺(tái)，不僅沒有類似于抖音快手的短劇補(bǔ)貼，甚至現(xiàn)在還沒上線劇集付費(fèi)的功能。
專門的短劇 APP ，比如前面提到的 Reelshort ，雖然可以靠?jī)?nèi)容付費(fèi)賺錢了，月流水偶爾還能跑到 40w 萬美金。
但是，由于用戶還沒養(yǎng)成單集付費(fèi)習(xí)慣，所以，?Reelshort?只能上線看廣告白嫖集數(shù)的方式，來留住觀眾。
日本短劇?APP BUMP?甚至還支持你等?3?天，即可免費(fèi)觀看一集
而且，為了跟上當(dāng)?shù)厝说钠肺?，電視劇的投入成本也更高。根?jù)白鯨出海的報(bào)道，對(duì)標(biāo)歐美短劇的報(bào)價(jià)，基本上落在了一部 15 萬到 20?萬美金左右。
在這樣的高成本情況下，就更難賺大錢了。。
不過，不賺錢只是因?yàn)檫€沒摸索出好的商業(yè)模式。這并不影響短劇，在海外受歡迎。
短劇的熱度，已經(jīng)證明了：這種高度濃縮的快消品，世界各地的人民都喜歡。
對(duì)于很多人來說，劇情的爽點(diǎn)和沖突，已經(jīng)勝過了邏輯和背景。這種現(xiàn)象不止是在國內(nèi)，巴西傳統(tǒng)電視劇觀眾在 20?年時(shí)間里，已經(jīng)消失了一半。
所以當(dāng)國內(nèi)的短劇環(huán)境越來越卷，監(jiān)管日益規(guī)范的情況下。短劇廠商們，自然而然會(huì)嘗試著向海外進(jìn)發(fā)。
上個(gè)月，網(wǎng)文廠商新閱的短劇?APP?GoodShort?，已經(jīng)在全球 171 個(gè)國家上線了。
不僅僅是頭部的廠商，差評(píng)君咨詢了一個(gè)國內(nèi)拍短劇的導(dǎo)演，他和我說公司已經(jīng)在在鉆研海外短劇的業(yè)務(wù)了。
我不想去評(píng)判這種觀影速度越來越快的現(xiàn)象，到底是好，還是壞。因?yàn)椴煌娜巳海厝挥兄煌南M(fèi)需求，只是人群里人數(shù)多少的問題。
只要能夠帶來可觀的流量和轉(zhuǎn)化，那網(wǎng)絡(luò)微短劇，就是一張全世界通用的好牌。
當(dāng)更好的商業(yè)模式被摸索出來之后，短劇就能開始爆發(fā)式地繁殖。
或許，一年之后，老外看電視劇也要看 3 分鐘，電影也只看精簡(jiǎn)解說版。
圖片、資料來源：
TikTok 、 YouTube 、 Twitter?
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